Misleiding

Reclame verleidt, daar is het reclame voor. Een wetenschappelijk sausje kan helpen bij de beeldvorming, maar misleidt vaak met opzet. Spaanse onderzoekers onderzochten de houdbaarheid van claims in advertenties voor antihypertensiva en cholesterolverlagende pillen in zes Spaanse tijdschriften – drie peer reviewed en drie free circulation tijdschriften. Ze vonden 264 verschillende advertenties voor antihypertensiva en 23 verschillende voor cholesterolverlagers. Bij elkaar werden er in de advertenties 125 claims gedaan die met referenties werden gestaafd. Drieëntwintig artikelen konden ze niet boven tafel krijgen omdat dat congresverslagen, artikelen in gesponsorde bijlagen of interne onderzoeken waren. Het merendeel van de gevonden referenties kwam uit de top-20 van de wetenschappelijke tijdschriften. Veertig procent van de aangehaalde onderzoeken was gefinancierd door de farmaceutische industrie en bij nog eens 22% was de industrie medefinancier. Bij de rest was de financiering niet vermeld. Bij 44% van de claims ondersteunde de inhoud van referentie niet de inhoud van de claim. Bij de antihypertensiva was dat overigens veel vaker het geval (69% klopte niet) dan bij de cholesterolverlagers (20%). Geneesmiddelenreclame lijkt dus de claims netjes te onderbouwen, maar misleidt wel degelijk. De advertentie op onze achterpagina is er zo een (zie ook p. 124). (JZ)